Hubungi kami

Tel: + 86-755-33094305 Faks: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mel: sales@szlitestar.com Tambah: Bangunan E, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
Rumah > pameran > Kandungan
Kiev, Dubai, Hong-Kong: Cabaran Dekad Ketiga Sep 20, 2013

Kiev, Dubai, Hong-Kong: Cabaran Dekad Ketiga

Majoriti peserta mewakili syarikat pengiklanan tradisional dan menyokong pendapat tradisional yang pada dasarnya dikurangkan kepada strategi berikut:

  • Meningkatkan bilangan permukaan pengiklanan sebanyak mungkin;

  • Menghapuskan pesaing yang meninggalkan 2-3 pemain di lapangan.

Ini adalah keadaan yang diingini bagi syarikat-syarikat sedemikian, kecekapan akan dipastikan oleh jumlah monopolistik permukaan pengiklanan, dan tiada siapa yang peduli terhadap persekitaran bandar dan kekacauan ruang awam dengan papan iklan invasif. Ini adalah prinsip utama yang mengawal sejauh ini dasar pengiklanan di Rusia dan Amerika Syarikat. Kebanyakan syarikat sedemikian melupakan bahawa ruang berantakan menjengkelkan di rumah dan di luar dan kecekapan pengiklanan mengalami.

Nasib baik, pendekatan Ukraine adalah berbeza. Tapak untuk Persidangan dipilih dengan baik: hotel Premier-Palace di pusat bandar Kiev berkhidmat sebagai model yang sangat baik untuk mesej Persidangan utama. Hotel ini dilengkapi dengan skrin iklan digital, dengan itu mengikuti jejak yang trendi dari banyak bandar yang progresif dan berpandangan ke hadapan, seperti Hong Kong, Beijing, Shanghai, London, Tokyo dan sebagainya.

Khususnya, trend pengiklanan di sana cuba:

  • Memperluas fungsi memaparkan iklan OOH;

  • Mengubah struktur iklan menjadi perabot bandar kekal dan menarik;

  • Menggabungkan pelbagai rangkaian (kedua-dua dalaman dan luaran) ke media massa digital baru: DOOH-OOH.

hotel_digital_signage (1).jpg

          Contoh ruang maklumat bersatu yang dibuat dengan skrin luaran digital dan paparan dalaman


Foto menunjukkan papan iklan video LED di pintu masuk hotel yang melengkapkan seni bina bangunan dan kelihatan baik di latar belakang ruang sekitar. Skrin memaparkan maklumat tentang acara dan perkhidmatan hotel, mengenai restoran dan kepakaran dapur. Lobi hotel mempunyai iklan pengiklanan statik dan digital, memberi tumpuan kepada pelanggan hotel dan dipilih dengan bijak untuk berguna dan disajikan dengan baik. Semua lif dilengkapi dengan iklan dan memaparkan maklumat.

Apabila anda keluar dari lif, anda akan melihat lebih banyak skrin LCD di semua tingkat hotel. Hasilnya, seseorang di dalam bangunan hotel dikelilingi oleh medan maklumat tertentu dari masa seseorang mendekati bangunan itu dan ketika ia memasuki biliknya. Dan semua iklan statik dan dinamik diletakkan secara strategik dan tidak mengganggu. Jelas sekali, ini adalah hasil daripada pendekatan kreatif yang dirancang untuk iklan OOH yang telah diluluskan oleh arkitek, pereka dan psikologi.

Jadi, hotel Perdana-Istana adalah pengecualian yang menyenangkan dari peraturan yang sedihnya masih berlaku di Rusia dan Ukraine: tugas mewujudkan ruang maklumat bersatu jarang ditangani dengan begitu berkesan dan elegan.

Bandingkan contoh mana-mana laluan bawah tanah atau pengangkutan metro di Kiev: anda akan melihat bilangan mustahil tanda-tanda pengiklanan yang dibuat secara kasar, hutan papan statik berhampiran pintu masuk metro, paparan yang tidak menampakkan dalam kotak logam berat ditutup dengan pelekat iklan tambahan di semua pihak.

metro_ad_stikers1.jpgmetro_ad_stikers2.jpg

                                 Pelekat dan monitor pengiklanan yang kacau di metro Kiev


Pendekatan untuk reka bentuk dan persekitaran pengiklanan di hotel Premier-Palace adalah menarik dan berfungsi sebagai contoh yang baik untuk orang lain.

lift_lcd_display.jpgvideoboard.jpg

            Papan iklan video luaran dan paparan LCD di belakang di Premiere Hotel di Kiev


Mengagumkan adalah isu-isu yang dibangkitkan di Persidangan, senarai tetamu dan kualiti yang sangat baik dari kebanyakan laporan. Jelas, penganjur - Persatuan Pengiklan Luar Ukraine, Gabungan Pengiklanan Ukraine, Pertukaran Pengiklanan Sosial, Kesatuan Pengiklanan Pengangkutan, Sostav.ua, Mediabusiness.com.ua, OOH Membuat usaha untuk menjadikan persidangan tempatan menjadi acara penting antarabangsa , Menjemput penyampai dari semua bidang dunia pengiklanan, cuba menangani pelbagai isu dalam bidang teknologi kreatif, inovasi dan tradisi, pendekatan statik dan digital.

Tidak perlu mencetak semula laporan; Anda boleh dengan mudah mencari mereka semua di Internet. Tetapi beberapa persembahan memerlukan komen. Sebagai contoh, laporan oleh Stuart Nicolson, Pengarah Rangkaian Komunikasi di Zenithoptimedia Worldwide "The Big Picture: Menukar jangkaan pengguna, cabaran kepada media pengiklanan, masa depan OOH" memberikan gambaran keseluruhan trend terkini dalam teknologi OOH interaktif. Stuart Nicolson menggambarkan betapa bertuah kita semua hidup dalam dunia digital apabila mengukur pengaruh teknologi pengiklanan pada pelanggan menjadi cepat dan berpatutan.

presentation1.jpgpresentation2.jpg

Stuart Nicolson membuat persembahannya di Persidangan Kiev


Albert Asseraf, Pengarah Pemasaran Strategik Penyelidikan di JCDecaux (Perancis), Profesor di Universiti Sorbonne, tiba dengan laporan mengenai "Penyelidikan dan Inovasi dalam Pengiklanan Luaran sebagai Asas Untuk Masa Depan". Oleh kerana majoriti tetamu Persidangan berasal dari syarikat pengiklanan statik tradisional, Prof. Asseraf menumpukan pada penyelesaian JCDecaux baru untuk pengiklanan statik.

Dari pakar terkemuka di kawasan ini, mesej untuk membangunkan iklan statik terdengar aneh dan bercanggah dengan usaha JCDecaux untuk mempromosikan pendekatan pelbagai hala untuk pengiklanan di semua kawasan di dunia. Ambil contoh, projek baru-baru ini di lapangan terbang Dubai atau MTR Hong Kong (metro) yang kreatif menggabungkan pelbagai skrin LED dan LCD digital dengan pengiklanan statik tradisional.

Apa yang penting ialah JCDecaux tidak berusaha keras untuk melaksanakan inovasi terkini, untuk menyelesaikan masalah pelanggannya dengan berkesan. Peratusan pengiklanan dinamik dan statik ditentukan berdasarkan tugas oleh pakar pemasaran. Gabungan menarik pendekatan yang berbeza - statik dan dinamik - membuat kempen pengiklanan berkesan dan memberi kesan positif kepada pelanggan berpotensi. Di seluruh dunia JCDecaux mencipta persekitaran pengiklanan baru yang akan tinggal bersama kami selama bertahun-tahun yang akan datang.

QQ截图20170612154047.jpg

                            Skrin LED dan LCD di lapangan terbang Dubai - Projek oleh JCDecaux

QQ截图20170612154140.jpg

                      Projek pengiklanan interaktif digital JCDecaux di metro Hong Kong


Albert Asseraf menumpukan sebahagian daripada persembahannya kepada mesej kreatif di OOH. Bagaimana hendak melihat mesej statik atau gambar digital? Bagaimana kita perlu memilih bentuk dan bentuk, warna dan fon, sudut dan tempat untuk iklan OOH yang baru? Semua soalan ini telah dijawab dan ditunjukkan dengan projek yang sudah dilaksanakan.

JCDecaux adalah salah satu daripada beberapa syarikat yang mengikuti jalan revolusioner membina persekitaran pengiklanan baru. Syarikat itu baru-baru ini mendirikan satu bahagian baru yang ditugaskan untuk mengkaji mesej iklan OOH, mengajar pakar OOH dan DOOh untuk menghasilkan kandungan iklan statik dan dinamik secara berkesan.

Dalam melakukan ini, JCDecaux mengikuti contoh pengarah filem terkenal yang juga bekerja di bidang pengiklanan: sebagai contoh, Jean-Luc Godard (2008), James Benning (2009) atau Apichatpong Virasetakul (2010). Mereka membuktikan bahawa klip iklan untuk dewan pawagam, TV dan kawasan OOH (jika kita menganggap kecekapannya) harus berbeza dalam format dan kandungan, dalam pendekatan kreatif dan artistik.

Sebuah filem di pawagam dan di TV terbuat dari rentetan bingkai. Tetapi persekitaran di mana klip dibentang sangat berbeza. Itulah sebabnya memindahkan klip TV ke media DOOH tidak selalu berkesan. Perubahan mesti dibuat; Pakar mesti menyesuaikan aspek seni dan sosial ruang iklan. Begitu juga, tidak setiap iklan dari majalah berkilat boleh dipindahkan secara automatik ke papan iklan luar.

QQ截图20170612154234.jpg
Alber Asseraf menyampaikan laporannya di Persidangan Kiev

Andrew Kinsel dari Atlantic Group menyampaikan laporan yang menarik dan memberi inspirasi pada "Pengiklanan luar: Internet dan Alat Integrasi efisyen". Dia menunjukkan beberapa aplikasi Internet yang berguna untuk membolehkan anda dengan mudah dan cepat merancang kempen pengiklanan tanpa meninggalkan rumah anda. Dia membuktikan bahawa kempen OOH yang dirancang dengan baik mungkin lebih berkesan daripada kempen berasaskan TV yang serupa.

Kita pasti menggesa pembaca untuk melihat melalui beberapa laporan lain pada Persidangan yang boleh diakses melalui oohconference.kiev.ua laman web. Satu topik telah disebutkan berulang kali semasa persidangan itu: tanggungjawab sosial pengiklan luar.

Kurang daripada seminggu selepas Persidangan syarikat HITECH Iklan (sering disebut semasa prosiding persidangan berhubung dengan kes-kes sosial berfokuskan) mengumumkan projek pengiklanan sosial berfokuskan dengan kerjasama Kementerian Ukraine Situasi Kecemasan. Pengarah Pemasaran HITECH Iklan Sergey Fedorenko berkata, "Kami bertindak balas kepada inisiatif Kementerian Situasi Kecemasan dengan segera. Pengiklanan berorientasikan sosial adalah penting kepada orang terutama dalam situasi kecemasan. Orang mesti tahu di mana hendak pergi, di mana panggil dalam keadaan kecemasan ".

Iklan HITECH yang sebelum ini melaksanakan projek berasaskan Internet yang penting dan popular di Rusia bersama-sama dengan syarikat enjin carian Yandex: projek Yemex-Traffic Jams interaktif. Projek-projek seperti ini membuktikan bahawa tidak ada pengiklan tradisional dengan beribu-ribu permukaan pengiklanan yang mampu melaksanakan projek-projek berorientasikan sosial yang baru yang kini sangat memerlukan.

Skrin OO memperoleh kepentingan ideologi baru pada masa peristiwa penting: contohnya, ketika angkasawan Cina (taikonaut) berjaya dilancarkan di angkasa, di China semua skrin media luar - di bangunan awam, di dalam pengangkutan, di kompleks hiburan, dan sebagainya - Menunjukkan imej pelancaran dan ulasan rasmi dalam berita harian.

360截图20170612154317136.jpg

                Siaran berita mengenai angkasawan Cina di angkasa di skrin LED bandar di China


Penggunaan paruh waktu pengiklanan digital sumber OOH swasta untuk keperluan pihak berkuasa perbandaran dan persekutuan menjadi peraturan untuk semua pengiklan Cina kira-kira dua tahun yang lalu.

Nampaknya pihak berkuasa Kiev memahami keperluan menggabungkan keperluan maklumat komersial dan awam dan ingin menyokong ini di bandar dan mempromosikan trend ke seluruh Ukraine.

Pendekatan yang sangat moden dan berguna kini sedang dilaksanakan di Ukraine, berikutan contoh Amerika Syarikat dengan Program Amber Alert (mencari orang yang hilang), Inggeris (inisiatif jaringan Amscreen), China dan Rusia (inisiatif Network AstraVision di St Petersburg) , Dan lain-lain. Dalam semua kes ini, papan iklan digital digunakan sebagai sistem pelbagai fungsi, sebagai sebahagian daripada media luaran maklumat, sebagai persekitaran digital baru bandar-bandar moden.

Vladimir Krylov bercakap tentang " Trend moden dalam OOH: Peralihan dari statik kepada dinamik Iklan ". Kecenderungan ini bagaimanapun tidak bermakna pengiklanan statik sedang mati. Ya, pengiklanan digital berkembang secara proporsional sementara pengiklanan statik secara beransur-ansur kehilangan tanah. Walau bagaimanapun, pada masa ini kedua-dua "musuh" akan mencapai keseimbangan dan mula bekerja bersama-sama melengkapi satu sama lain. Hari ini bandar moden perlu pendekatan yang seimbang untuk pengiklanan yang akan menggabungkan penyelesaian seni bina, kandungan kreatif dan kreatif. Sayangnya, pendekatan seimbang seperti ini kita lihat hanya di bandar-bandar utama China di mana interaksi persekitaran bandar dan iklan disusun mengikut prinsip feng shui.

Feng shui (bermaksud "air dan angin") adalah amalan yang diterima pakai untuk menyesuaikan ruang hidup. Prinsip Feng shui akan membantu anda mencari tempat yang baik untuk rumah, membuat susunan perabot yang sesuai. Pakar feng shui mungkin meramalkan peristiwa berdasarkan arus tenaga yang menguntungkan dan pengaruh mereka terhadap orang ramai. "

Pengiklanan di China, Jepun dan Singapura dianggap serius, bukan hanya sebagai alat untuk menghasilkan wang tetapi sebagai sebahagian penting dalam kehidupan seharian dan persekitaran kita. Oleh itu, pengiklanan terdapat kebanyakannya seimbang, secara organik berinteraksi dengan wilayah sekitarnya. Malah, pengiklanan berkelip di kawasan pasaran China seolah-olah teratur dan dikawal ketat. Kesan keseluruhan adalah harmoni yang bermanfaat dan bermaklumat.

China mempunyai banyak struktur pengiklanan, baik statik dan dinamik, terutama di kawasan pusat bandar, di lintasan jalan dan zon pemasaran awam. Tetapi semua kawasan yang direka bentuk semula jadi kelihatan bebas dari pengiklanan. Pengiklanan tidak menyerang, tetapi pada masa yang sama dapat dengan mudah dijumpai apabila perlu. Banyak struktur pengiklanan yang luar biasa dalam bentuk dan format, dicipta dengan penjagaan khas untuk mengekalkan estetika alam sekitar.

QQ截图20170612154432.jpg
Skrin LED luar melengkung di Shenzhen                Skrin 360 darjah lingkaran di Shenzhen

360截图20170612154546881.jpg

              Pendirian dengan skrin LED di Shenzhen               Skrin LED bangunan hadapan di Shenzhen

Kembali ke topik Persidangan, kita mesti menekankan bahawa penganjur jelas bimbang dengan mencari penyelesaian baru yang tidak akan mudah atau primitif. Contoh negatif pendekatan revolusi Rusia (membongkar sistem pengiklanan yang sedia ada hampir sepenuhnya - dan mula membinanya semula dengan tujuan mengubah pemilikan) penganjur bermotivasi untuk berfikir mendalam dan perancangan jangka panjang. Sistem pengiklanan harus menjadi alat dalam permainan politik dan ekonomi tetapi harus menjadi alat pemasaran dan sosial yang berguna untuk kepentingan semua orang yang tinggal di sebuah kota.

Seolah-olah untuk membuktikan perkara ini, Yuri Charukh, Presiden Jawatankuasa Perindustrian untuk Pengiklanan Luaran, berkata: "Pasaran dan seluruh negara perlu membuat pilihan antara laluan intensif dan meluas pembangunan. Kami merancang untuk mengikuti pendekatan Eropah dalam pengiklanan luar. Persidangan menjawab banyak soalan tentang bagaimana untuk membentuk sistem pengiklanan masa depan kami. Kami bersedia untuk mengubah dan memperbaharui bidang pengiklanan: untuk mewujudkan tempat kerja baru, untuk melaksanakan teknologi moden. Apa yang kita perlukan sekarang ialah sokongan pihak berkuasa perbandaran dan persekutuan. "

Pada Persidangan semua pakar (dari Ukraine, Rusia dan Kesatuan Eropah) bersetuju bahawa OOH - DOOH adalah dekat dengan TV dalam keberkesanan dan pengaruh tingkah laku pengguna. Apa yang kelihatan masa depan yang jauh hanya beberapa tahun yang lalu telah menjadi kenyataan kita: iklan luaran mungkin dipanggil media baru. Dan sebagai media baru, ia perlu disusun dan dikawal selia dengan banyak perancangan dan perhatian kepada perincian, terutamanya mengenai kandungan.

Sejak awal, penganjur Persidangan mengajukan beberapa soalan yang kontroversial kepada semua peserta yang meminta sumbangan semua orang semasa tinjauan pendapat umum: siapa yang benar dan siapa yang salah (birokrat atau monopoli), gaya apa yang akan berlaku (digital atau statik), yang pendapatnya sah (Orang awam atau pengiklan). Ini membantu menjadikan Persidangan menjadi platform yang serius bertukar pendapat profesional dan pentas untuk interaksi tidak formal antara wakil-wakil sfera yang berbeza.

Hasilnya boleh diramal: pendapat keseimbangan diguna pakai; Orang-orang bersetuju bahawa pengiklanan masa depan akan terdiri daripada paparan statik dan digital, selagi ia dirancang dengan baik, dibuat dengan pandangan ke arah kecantikan dan keharmonian, dan kandungan pengiklanan tetap menarik dan menarik. Apa yang Ukraine hanya bermimpi tentang, China telah dilaksanakan pada skala seluruh negara. Jadi, perjalanan singkat (10 jam) ke China boleh membuka mata anda untuk masa depan industri.

Di bawah adalah penyusunan gambar dari tempat dan kawasan yang berlainan, tetapi semuanya membuktikan titik artikel - sama ada dalam atau luar pengiklanan tidak boleh menyinggung mata dan harus estetika menyenangkan.

360截图20170612154704352.jpg
Gabungan papan iklan statik dan paparan LED di jalan-jalan Hong Kong


360截图20170612154718385.jpg

                                      Pengiklanan digital dan statik di terminal keretapi


360截图20170612154725545.jpg

Pengiklanan kreatif di skrin digital di Hong Kong

网站对话
live chat