Hubungi kami

Tel: + 86-755-33094305 Faks: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mel: sales@szlitestar.com Tambah: Bangunan E, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
Rumah > pameran > Kandungan
Pertumbuhan Konsisten Rangkaian Pengiklanan Digital di Dunia Dec 27, 2014

Penindasan terhadap Krisis: Pertumbuhan Konsumen Rangkaian Pengiklanan Digital di Dunia

Mungkin terlalu awal untuk membincangkan keputusan 2014 tetapi penunjuk utama menunjuk kepada pertumbuhan pesat media DOOH menjelang akhir tahun. Jika 2013 untuk rangkaian digital berakhir dengan kadar pertumbuhan yang agak baik sebanyak 8.4% (menurut PQ Media, agensi profesional yang menawarkan analisis pasaran media dunia sejak tahun 2003), indeks utama untuk separuh pertama 2014 adalah begitu positif yang membolehkan penganalisis untuk Ramalkan pertumbuhan berterusan sebanyak 11% untuk seluruh tahun 2014.

Walaupun situasi ekonomi yang agak merosot di dunia apabila majoriti negara-negara maju gembira menjaringkan pertumbuhan ekonomi 2%, dan pasaran baru muncul menganggap indeks negatif kecil ukuran kejayaan, pasaran pengiklanan digital semakin konsisten untuk kedua Tahun berjalan terus ke hadapan dengan perbelanjaan pengiklanan yang semakin meningkat untuk sukan dan pengangkutan. Sektor lain yang menyumbang kepada pertumbuhan iklan luar ialah pawagam, pertubuhan penjagaan kesihatan dan arena hiburan.

world_largest_digital-billboard.jpgdigital_billboard_in_melbourne_metro.jpg

Pengiklanan digital terbesar di dunia                                   Papan iklan digital di metro Melbourne

Papan iklan di Times Square

Nampaknya sektor pengiklanan digital tidak terjejas oleh isu hutang, gelembung aset, ketegangan politik dan pertumbuhan ekonomi yang lebih perlahan. Pengendali media digital dari rumah (DOOH) menafikan keadaan ekonomi dan politik di seluruh dunia yang mencatatkan keuntungan hasil kepada USD 8.86 bilion pada tahun 2013, angka yang setanding dengan KDNK negara kecil. AS kekal sebagai pasaran DOOH terbesar di dunia, dengan hampir USD 2.5 bilion hasil, diikuti oleh China dengan pendapatan sedikit di bawah USD 2 miliar.

Sukan mega-acara penting membantu pertumbuhan pengiklanan digital di Rusia (Belia Universiade pada tahun 2013, Sukan Olimpik musim sejuk di Sochi pada tahun 2014). Pada masa yang sama penganalisis menunjukkan parameter penting pendedahan pengguna yang meningkat kepada DOOH. Ia naik hingga 14 minit seminggu pada 2014. Ini adalah masa purata setiap kita menghabiskan melihat pengiklanan digital apabila kita tidak berada di rumah. Yang penting ialah masa pendedahan secara konsisten berkembang pada kira-kira 7.2% pada 2012 dan 2013.

Ini bererti kita secara beransur-ansur membiasakan diri dengan iklan pengiklanan digital, mula memberi perhatian lebih kepada itu. Ini adalah indeks penting yang meyakinkan pengendali DOOH, pengiklan dan agensi media besar untuk mengembangkan rangkaian, untuk meningkatkan belanja pengiklanan, untuk mengagihkan semula belanjawan yang menyokong pengiklanan digital.

ocean_outdoor_digital_billboard.jpgmesse_duesseldorf_video_wall.jpg
Lokasi ikon papan iklan digital                                        Dinding video terbesar di dunia di Messe Düsseldorf

Asia Pasifik adalah yang terbesar dari empat wilayah global pada tahun 2013, dengan pendapatan agregat melebihi USD 3.83 bilion, didorong oleh pertumbuhan yang melonjak di Australia dan pemulihan yang kuat di Jepun. Suntikan perbelanjaan iklan dan penyebaran baru menjelang Piala Dunia membantu industri DOOH Brazil berkembang pada kadar terpantas, merosot hingga lebih daripada 40%.

Secara umum, ramalan agensi analisis 'mentakrifkan media DOOH oleh dua platform utama, rangkaian digital berdasarkan tempat-(DPN) dan papan iklan digital (DBB) dan papan tanda. Ekonomi yang bergerak lambat ditimbang di pawagam, rangkaian digital berasaskan tempat menegak yang terbesar, mengakibatkan beberapa pasaran global untuk menyekat penurunan pendapatan. Walaupun hasil global semakin pantas untuk pertumbuhan yang lebih cepat pada tahun 2014, beberapa cabaran terus mengingati pengendali rangkaian berasaskan tempat digital, termasuk isu yang berkaitan dengan pengukuran yang standard, sistem perancangan dan pembelian, integrasi media mudah alih, dan penggabungan pengendali dan kesannya pada skala rangkaian.

digital_signage_in_new_york_subway.jpgtoronto_transit_shelter.jpg

Papan tanda digital interaktif di metro New York                        Tempat perlindungan transit digital di Toronto

Pertumbuhan pesat media mudah alih mula mengimbangi pertumbuhan kuantitatif pengiklanan DOOH. Pengendali rangkaian berasaskan tempat digital kini yakin bahawa memacu penglibatan pengguna melalui interaktiviti mudah alih hanya akan menjadi lebih penting pada setiap tahun yang berlalu. Sesetengah pakar percaya bahawa hasil media mudah alih akan lebih besar daripada keseluruhan industri DOOH global menjelang akhir tahun 2014. Rangkaian berasaskan tempat digital telah diperah oleh mudah alih, dengan jenama semakin menuntut komponen mudah alih untuk kempen media bersepadu mereka.

Dalam keadaan apabila kempen pengiklanan yang berkesan memerlukan pendekatan yang disatukan dan integrasi pelbagai media pengiklanan, pengendali kecil dan sederhana sukar untuk bertahan. Para pelanggan menuntut penyelesaian khusus yang tidak disengajakan yang hampir mustahil untuk pemain kecil. Daya saing pasaran yang semakin meningkat walaupun mengakibatkan kemunculan istilah baru "inflasi media".

Kecenderungan untuk menyatukan dan pengambilalihan mempengaruhi hampir semua negara, termasuk Rusia. Di sini, perkembangan industri pengiklanan luar ditentukan oleh beberapa faktor: pindaan kepada undang-undang "Pada Pengiklanan" yang diterima pakai pada 2012-2013, menyusun senarai struktur pengiklanan yang dibenarkan (yang secara ajaib "terlepas" semua papan iklan statik), pembaharuan kontrak untuk Agensi pengiklanan luar, pembongkaran struktur iklan haram, dll.

digital_billboard_in_manchester.jpgairport_auckland_digital_signage.jpg
Billboard digital baru oleh MediaCo di Manchester                   Papan iklan digital dan papan tanda di lapangan terbang Auckland

Banyak kerajaan tempatan memutuskan untuk menutup papan digital untuk bandar-bandar bebas dari pengiklanan yang berlebihan, ke metropolis yang besar, seperti Los Angeles dan Moscow. Walau bagaimanapun, pengendali OOH terus menandatangani tanda-tanda statik kepada digital dengan sebab mudah bahawa tanda-tanda digital menghasilkan pendapatan dan margin yang lebih tinggi.

Sebelum ini, pemimpin pasaran memiliki kira-kira separuh daripada semua aset media luar. Tetapi pada 2013-2014 kecenderungan berubah dan bahagian mereka meningkat kepada hampir 80%. Dalam keadaan sulit penyusunan semula pasaran, segmen papan digital terus berkembang, terutamanya disebabkan oleh tanda-tanda digital kecil dan bangunan media yang besar. Di Rusia pendapatan luar digital meningkat 4% sederhana dan di Amerika Syarikat dengan lebih menarik 11.5%.

Kecenderungan ini mudah dijelaskan: pengiklanan papan digital tidak lagi pembawa marginal dan menyumbang sebahagian besar perbelanjaan pengiklanan. Terletak berhampiran dengan hub pengangkutan, arena sukan dan kompleks komersial yang besar, papan iklan digital menjadi sebahagian daripada pengiklanan jenama yang amat diperlukan. Ini bermakna pengiklanan digital kekal sebagai segmen pelaburan yang menarik walaupun turun naik pasaran dan penurunan harga minyak dan gas. Pengiklanan luar digital akan memasuki 2015 yang akan datang dengan warna terbang.



    


网站对话
live chat