Hubungi kami

Tel: + 86-755-33094305 Faks: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mel: sales@szlitestar.com Tambah: Bangunan E, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
Rumah > pameran > Kandungan
Pengiklanan Digital - Adakah Kita Perlu? Aug 12, 2012

Pengiklanan Digital - Adakah Kita Perlu?

Dengan peningkatan skrin LED dan LCD digital, mereka telah menjadi menarik bagi syarikat besar sebagai kaedah pengenalan jenama dan sebagai cara untuk mengatur kempen pengiklanan. Sebelum ini hanya pengiklanan luar cenderung untuk digital. Hari ini kempen pengiklanan digital boleh dijalankan di jalan-jalan dan di dalam bangunan awam dan biasanya sesak.


QQ截图20170710110621.jpg

Pengiklanan skrin LED di New York Times Square


Hasilnya, saiz penonton berpotensi meningkat dan kos pengeluaran kandungan berasaskan video mengecut. Walaupun bahan video perlu disesuaikan dengan pelbagai jenis skrin (kedua-dua dalam platform perisian, saiz dan dimensi, pada masa-masa dalam bentuk skrin yang luar biasa), penyesuaian kreatif ini jauh lebih murah dan kurang memakan masa berbanding dengan pengeluaran klip video sebenar. Untuk memulakan kempen pengiklanan yang komprehensif, seseorang hanya perlu menilai penonton yang berpotensi, menentukan kos penyiaran dan keutamaan pengguna, mengoptimumkan panjang dan kekerapan tempat pada pelbagai skrin OOH.


Topik yang berkait rapat ialah menjalankan kempen video lintas-platform pada skrin DOOH. Seperti biasa kecekapan kempen pengiklanan ditentukan oleh saiz khalayak dan kekerapan memaparkan nama jenama. Belum lama ini ini hanya berlaku untuk TV dan media massa dicetak. Hari ini fokusnya beralih kepada media merentas digital digital dari skrin LED luaran ke panel LCD di bangunan awam dan pengangkutan. Kaedah pengiklanan tradisional tidak dapat menyediakan liputan khalayak maksimum, dan perancang kempen berani bereksperimen dengan saluran baru penempatan iklan, terutama digital, karena mereka memastikan kampanye iklan yang cepat dan dapat dikirimkan.

Syarikat-syarikat berikut membuktikan bahawa strategi fleksibel untuk menggunakan skrin pelbagai saiz dan teknologi adalah cara terpendek untuk berjaya:

Skrin merentas platform di Amerika

Titan Outdoor menyertai dua projek IP digital:

  1. skrin iklan pengiklanan digital pada bas awam;

  2. skrin LCD pengiklanan di stesen metro dan kereta api di bandar-bandar yang berbeza tetapi dikendalikan dari satu pusat kawalan.

bus_ad_titan.jpgportrait_lcd_signage_eye.jpg

           Pengiklanan skrin LED pada bas                         Skrin iklan pengiklanan potret

CBS Outdoor berjaya menjalankan dua projek media IP digital:

  1. pengiklanan digital di tapak super gergasi di sepanjang lebuh raya di Amerika Syarikat;

  2. pengiklanan di skrin bandar berhampiran stesen metro New York

2.jpg

         Pengiklanan skrin LED di New York          panel LCD dvertising di pintu masuk ke New York                                                                                       metro


Rangkaian skrin digital di China

Visi China Media menjalankan secara serentak empat projek media IP:

  1. Panel LCD di dalam bas awam;

  2. Panel LCD di laluan metro China;

  3. Panel LCD dalam jurulatih metro;

  4. skrin LED luaran berhampiran pintu masuk metro.

QQ截图20170710111213.jpg

Pengiklanan panel LCD di metro Beijing

Phoenix Metropolis Media menyertai rangkaian skrin LED di bandar-bandar China yang berbeza. Hari ini semua rangkaian (tanpa mengira bilangan dan jenis skrin) dikendalikan dari satu pusat kawalan.

QQ截图20170710111309.jpg

                            Pengiklanan skrin LED milik Phoenix Metropolis Media

Rangkaian skrin digital di Rusia

Rusia tidak terkecuali. 1PTV - TV Popular Pertama dan AstraVision di St Petersburg menyertai dua projek media IP digital:

  1. Panel LCD pada bas awam;

  2. skrin LED luaran berhampiran pintu masuk metro.

Kelebihan media salib digital

Sebab-sebab untuk menyertai media digital dalam satu projek adalah menarik. Terutama, Internet / Semua rangkaian menggunakan skrin yang berbeza, di lokasi yang berbeza - tetapi semuanya mempunyai penyebut biasa: Peranti IP berasaskan Internet.

Oleh itu, rangkaian digital boleh dikendalikan dari satu pusat kawalan dan menawarkan maklum balas dalam talian mengenai kecekapan pengiklanan. Rangkaian silang platform ini adalah contoh pertama media IP digital yang baru muncul.

Secara semulajadi, menjalankan kempen pengiklanan pelbagai format memerlukan kerja persediaan yang luas: penyepadukan skrin pelbagai dalam pelan pengiklanan tunggal, mengoptimumkan kekerapan klip pada skrin, menerima laporan yang tepat dan lain-lain. Walau bagaimanapun banyak kelebihan pendekatan ini membenarkan jumlah kerja seperti perancangan. Pembawa digital lebih berkesan dalam membawa pengiklanan kepada penonton sasaran. Untuk memastikan pulangan atas pelaburan, pengilang dan penjual semula mesti mencapai khalayak tertentu. Liputan luas penonton yang tidak tertarik tidak berguna apabila rancangan itu untuk menjual barangan atau perkhidmatan. Dalam keadaan ini, bantuan OOH digital mengalihkan tumpuan kepada kumpulan pengguna yang jelas dan disasarkan dengan baik.

Selain itu, DOOH membenarkan untuk benar-benar merancang dan menjalankan kempen pengiklanan merentas sempadan dan benua. Untuk memulakan kempen yang diselaraskan di Amerika, Eropah dan Asia telah menjadi persoalan teknikal antara pengendali rangkaian dan pemahaman belanjawan di antara semua pemain.

Sehingga masa kini keupayaan teknikal rangkaian untuk menjalankan siaran dalam talian telah kebanyakannya dalam permintaan yang rendah. Satu-satunya pengecualian adalah acara sukan yang pada masa-masa ditunjukkan pada skrin LED luaran yang besar, kedua-dua pemasangan tetap tetap dan disewa. Kategori ini juga termasuk zon iklan luar yang serupa dengan Times Square di New York di mana berita pecah dipamerkan setiap hari. Walau bagaimanapun, jelas bahawa pilihan penyiaran dalam talian pada platform video digital moden akan memainkan peranan yang semakin penting apabila teknologi semakin matang.

Pada masa yang sama persepsi kami mengenai skrin video secara beransur-ansur berubah. Pengguna digunakan untuk menonton skrin TV secara pasif di rumah dan skrin LED di jalanan. Tempat awam secara beransur-ansur diisi dengan facades media berasaskan LED, pencitraan unjuran atau bangunan menjadi skrin dengan piksel tetingkap pada waktu malam. Di samping itu, skrin interaktif dinamik aktif (skrin sentuhan dan teknologi berbilang skrin) pantas memasuki kehidupan kita.

Secara semulajadi, bilangan projek sedemikian agak kecil dan ia boleh dilaksanakan dalam jumlah terhad kawasan awam, biasanya sangat popular di kalangan penduduk tempatan. Tetapi pengaruh skrin besar tidak dapat dinafikan. Beberapa projek sedemikian dilaksanakan dalam rangka perayaan teknologi popular www.mediafacades.eu atau acara amal. Apa sahaja kesan yang menjejaskan artistik atau potensi kreatif, projek-projek sedemikian adalah harganya mahal dan tidak dapat dipertahankan secara komersial.

Ahli psikologi baru-baru ini menunjukkan satu faktor yang lebih penting dalam tingkah laku digital kami yang menyokong perkembangan persekitaran digital. Orang ramai secara beransur-ansur membiasakan diri dengan media digital secara umum. Sesungguhnya orang moden dikelilingi oleh peranti digital: PC, netbook, navigator, pemain media, stesen bermain, ATM dll.

Akibatnya, persepsi kami disesuaikan dengan media digital, kami semakin banyak menerima pengiklanan video berbanding dengan media cetak. Ini adalah sebab mengapa papan iklan standard secara beransur-ansur dipindahkan ke papan elektronik dan panel digital, di metro, di bangunan awam, walaupun di lif. Secara statistik, 30% pemilik telefon pintar memulakan carian dalam talian selepas melihat iklan video OOH yang menarik.

Oleh kerana kita semua hidup dalam era digital ini, pengiklanan juga mesti digital. Ini tidak dapat dielakkan, ini adalah kecenderungan yang stabil disokong oleh kemajuan pesat dalam teknologi digital. Skrin semakin besar dan lebih baik dalam kualiti, penjimatan tenaga dan mesra alam sekitar. Betapa senangnya menonton iklan di skrin baik itu!





网站对话
live chat