Hubungi kami

Tel: + 86-755-33094305 Faks: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mel: sales@szlitestar.com Tambah: Bangunan E, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
Rumah > pameran > Kandungan
Luncur Digital pada tahun 2012: Advance Stealthy! Apr 09, 2012

2012 hampir selesai. Masa untuk melihat pasaran pengiklanan luar dan menyedari di mana ia mengambil kita dari segi belanja pengiklanan dan kemajuan teknologi. Krisis ekonomi yang mulai sederhana pada tahun 2009 enggan berakhir. Berita baiknya adalah bahawa trend negatif dalam indeks ekonomi negara-negara maju tidak mempengaruhi pasaran pengiklanan dengan ketara. Hampir semua negara melaporkan pertumbuhan sederhana dalam belanja pengiklanan (kira-kira sebanyak 3-4% setahun, bermula dengan 2009). Ramalan belanjawan pengiklanan untuk tempoh 2013-2016 bercakap mengenai kenaikan yang agak rendah tetapi stabil - kira-kira 6.4% setahun.

jcdecaux_lcd_columns.jpgwestfield_videowall.jpg

Lajur LCD Digital 360 di dinding video LCD Eropah Terbesar Changi di Westfield                                                                                             Pusat membeli-belah Stratford City


Segmen pengiklanan digital berkembang lebih cepat sehingga 9% setahun. Pada tahun 2012 pengiklanan digital purata 27% daripada jumlah pendapatan untuk pasaran OOH. Dan dalam tempoh lima tahun akan datang pengiklanan digital akan mencakupi 67% pertumbuhan untuk keseluruhan industri luaran. Sememangnya, bilangan besar ini dikuasai oleh komponen digital Internet. Tetapi kerana Internet yakin bergerak ke ruang keluar rumah, trend ini mungkin dianggap sebagai petunjuk. Edisi cetakan secara senyap-senyap masih hidup atau ditutup dan bergerak ke dalam format Internet digital (seperti yang telah terjadi dengan Newsweek dan The Independent).

Sehubungan dengan Rusia, agensi pemasaran Russ Outdoor melaporkan pertumbuhan segmen pengiklanan luar ke tahap 750 juta dolar AS pada separuh pertama 2012 (pertumbuhan 12.1% berbanding tempoh yang sama tahun lalu).

hd_led_screen.jpgled_billboard_amsterdam.jpg

Papan iklan digital besar di Rembrandtplein Square   Terbesar di dunia LED skrin 23.42x41.86 m
                                                                                   
(980 meter persegi / 3904x6976 piksel) di China

Akibatnya, sisi pengiklanan teknologi tidak terlalu teruk, sama ada. Bagaimanapun, perubahan itu jelas. Kecenderungan yang telah dikenal pasti sebelum ini untuk pertumbuhan keutamaan dalam teknologi pengiklanan digital telah memindahkan satu trend yang stabil. Papan iklan yang lebih banyak dan lebih banyak diperbaharui ke format digital. Terdapat banyak sebab untuk pengendali melakukannya:

  • Pengiklan telah terbiasa dengan format digital dan tidak lagi menahan cek menandatangani pengiklanan luar digital;

  • Pengiklanan video dinamik telah membuktikan kelebihannya terhadap imej papan iklan "mati" atau format persembahan slaid, terutamanya apabila ia menyangkut penjenamaan digital yang popular;

  • Sentiasa memperbaiki kualiti skrin LED, kecekapan tenaga yang lebih tinggi dan harga pengeluaran yang jatuh membuka jalan kepada pemasangan aplikasi skrin LED dan pulangan pelaburan yang pantas;

  • Kemajuan dalam teknologi IT dan penambahbaikan dalam sistem kawalan membolehkan media digital untuk mengawal skrin dengan bebas dan yakin dan mengemaskini kandungan secara praktikal serta-merta;

  • Kemungkinan untuk mengiklankan beberapa pelanggan di satu permukaan pengiklanan (satu skrin) dengan ketara meningkatkan kecekapan kewangan media digital dsb.

Pemain terbesar dalam pasaran pengiklanan luar di Amerika Utara - Clear Channel dan Lamar Advertising - telah melaporkan tentang penukaran lebih daripada 1000 papan iklan ke dalam format digital masing-masing. Selain itu, kedua-dua syarikat secara terbuka mengumumkan bahawa pengiklanan digital akhirnya menjadi menguntungkan walaupun pelaburan awal yang lebih tinggi ke dalam pengeluaran komponen dan pemasangan elektronik.

Bersama-sama dengan skrin LED yang besar (lebih dari 10 meter persegi) lanskap bandar cepat mengisi dengan berbagai format layar LCD yang dipasang di lokasi indoor dan semi-outdoor.

titan_led_screens.jpgram_vision_screen.jpg
Papan iklan digital oleh Titan Canada di Dundas                     Dinding video LCD di Hounds Hill Shopping

Square di Toronto (Kanada)                                             Pusat, Blackpool, UK

Bilangan tanda LED format kecil telah meningkat dengan ketara: kini salib perubatan di kedai ubat berubah menjadi skrin berwarna-warni yang menarik, bar dan restoran mula menggantikan tanda-tanda lama dengan huruf digital, tanda-tanda yang memakai monokrom berubah menjadi papan LED pelbagai warna. Tambahkan ke format besar ini - terutamanya fasad digital yang lebih banyak dan lebih popular yang secara drastik mengubah rupa bandar kita pada waktu malam - dan kami mendapat landskap bandar berwarna-warni yang indah dan dinamik. Malah bandar-bandar Eropah yang konservatif pada waktu malam kini mengingatkan kawasan perdagangan Asia yang berlebihan dan berlebihan.

Secara keseluruhannya kita boleh bercakap tentang kecenderungan utama berikut dalam pembangunan iklan luar:

  • Pelbagai media pengiklanan dan pengiklanan OOH yang lebih luas;

  • Konsentrasi iklan yang lebih tinggi bagi setiap unit persegi (sesuatu yang pihak berkuasa bandar di mana-mana tidak berkesan);

  • Kreativiti pengiklanan luaran yang meningkat (terutamanya disebabkan oleh klip video berwarna-warni).

Sebelum ini dianggap bahawa pengiklanan adalah kawasan pertama yang menderita dalam masa masalah ekonomi. Rupa-rupanya, peristiwa awal abad ke-21 membuktikan penyataan di atas salah. Anggaran belanja dan pendapatan pengiklanan yang bermula pada tahun 2009 dengan cepat berhenti dan berubah menjadi pertumbuhan yang sederhana tetapi stabil. Nampaknya masyarakat moden dengan tegas memutuskan untuk memihak kepada iklan luar digital, di mana teknologi LED memainkan peranan utama.


网站对话
live chat