Hubungi kami

Tel: + 86-755-33094305 Faks: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mel: sales@szlitestar.com Tambah: Bangunan E, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
Rumah > pameran > Kandungan
Memaparkan iklan pengiklanan digital Jun 14, 2010

Memaparkan iklan pengiklanan digital

Sejarah pengiklanan merangkumi jauh dari criers awam ... Nah, tidak mudah untuk menyelesaikan frasa ini. Hari ini, pengiklanan adalah industri yang sangat besar. Sebagai udara, pengiklanan memenuhi semua ruang yang ada baik fizikal dan maya. Ruang peribadi kami (rumah saya benteng saya) telah lama menyerah kepada iklan TV dan Internet. Ruang awam (jalan-jalan dan dataran di bandar-bandar kita) secara praktikal tepu dengan iklan luaran. Pengangkutan melawan serangan pengiklanan lebih lama. Tetapi tidak lagi. Pengiklanan telah memenangi.

Pengiklanan dalam pengangkutan bermula sebagai pelekat sederhana di pintu dan tingkap bas dan kereta api metro. Walau bagaimanapun, ini tidak dapat memuaskan pengiklan yang mencabar. Pengiklanan digital tidak lama lagi memasuki bidang: tanda-tanda LED maklumat dan pengiklanan dengan huruf berlari dan paparan LCD. Pendekatan ini lebih profesional, berdasarkan penyelesaian berteknologi tinggi, memerlukan pelaburan yang besar tetapi serius lebih berkesan kerana liputan penonton yang besar.

Hari ini kami mencadangkan untuk membincangkan beberapa pendekatan untuk mengurus dan mengawal pengiklanan pengangkutan digital.

Penyiaran adalah paling jelas tetapi kaedah yang sangat sukar untuk dilaksanakan. Walau bagaimanapun, ini adalah kaedah yang banyak digunakan di China moden. Semuanya bermula dengan sebuah syarikat kecil yang memilih sebuah bandar Shenzhen yang dinamik membangun sebagai HQ. Dalam tempoh tiga tahun, Vision China Media telah berkembang ke 23 bandar-bandar lain dan mengembangkan rangkaian transit (bas dan metro) kepada 121 000 paparan LCD. Baru-baru ini Wawasan China Media mula berdagang di Nasdaq. Pengiklanan Visi China adalah berdasarkan penyiaran isyarat TV dari stesen TV tempatan ke semua bas dalam julat isyarat aktif. Syarikat itu mendakwa penonton hariannya mencapai 40 juta orang yang tidak terlalu banyak mengingati jumlah penduduk China.

Kaedah yang sama diadaptasi oleh sebuah syarikat TV dan pengiklanan yang besar di ibukota wilayah Guandong: Guangzhou River River City TV. Www.gzcitytv.com Satu kebiasaan pendekatan mereka ialah selain daripada 5,000 bas (satu mungkin menebak penonton purata dengan mudah) syarikat menyiarkan kepada 11 ribu teksi teksi tempatan (dari jumlah armada 17 000) dan Kebanyakan bangunan awam di bandar. Oleh itu, liputan harian dilaporkan sebagai 1 juta orang, jumlah yang mengingatkan kepada salah seorang penonton TV untuk menunjukkan masa perdana.

Kedua-dua syarikat mempunyai masa yang sukar membuktikan liputan penonton. Walaupun jumlah penumpang di metro boleh disahkan dengan mudah, ketiadaan atau maklum balas daripada paparan LCD dalam teksi dan bas berubah menjadi masalah yang berpotensi dan tidak dapat diatasi. Seorang pelanggan yang membayar pakej tidak dapat mengesahkan berapa banyak teksi dan bas sebenarnya bekerja pada hari tertentu dan berapa banyak daripada mereka yang memaparkan LCD sebenarnya bekerja. Walau bagaimanapun, pertumbuhan pantas penyiaran transit di China membuktikan bahawa kaedah itu adalah popular dan berkesan.

Satu lagi pendekatan yang kita saksikan di Amerika Syarikat di mana syarikat pengiklanan transit Amerika Utara terbesar Titan Outdoor mula bereksperimen dengan pengiklanan digital di sisi bas. Untuk tujuan ini, papan tanda LED 12 mm dipasang di mana kami digunakan untuk melihat pelekat komersil. Walaupun resolusi yang agak kecil, tanda LED membolehkan untuk memaparkan teks iklan, slogan, nama jenama dan logo, serta video mudah untuk semua pejalan kaki dan lulus kereta untuk dilihat. Setelah memulakan 100 bas di pusat bandar Chicago dan menerima hasil yang sangat baik, syarikat itu mengembangkan operasinya ke Seattle dan New York. Program yang sama telah dimulakan oleh syarikat lain di Vancouver dan London.

QQ截图20170614105655.jpg

Tanda-tanda LED di bas bandar

Kaedah pengiklanan Titan Outdoor adalah unik dan mempunyai kelebihan penting mengenai kaedah penyiaran Cina: pengendali mempunyai laporan masa sebenar semua klip yang sebenarnya dipaparkan. Ini dicapai dengan menggunakan sistem kawalan pintar untuk rangkaian. Inovasi lain yang penting oleh Titan ialah hubungan antara GPS dan laluan bas. Klip itu dihubungkan dengan lokasi dan apabila bas melewati kawasan tertentu dalam perjalanannya, iklan tempatan bermula. Ini menjadikan iklan sangat berguna dan disasarkan dengan baik. Resolusi rendah tanda LED adalah satu-satunya kekecewaan. Walau bagaimanapun syarikat itu bercakap menggantikan tanda-tanda LED sedia ada dengan yang baru dengan pitch 8 atau 6 mm yang akan serta-merta meningkatkan kualiti klip pengiklanan.

Perbandingan kami membawa kita kepada kesimpulan yang ingin tahu: China mencipta rangkaian digital luar yang besar di mana iklan memainkan peranan sekunder. Hingga 40-50% dari semua masa diberikan kepada maklumat sosial dan blok berita. Secara paradoks, ini hanya meningkatkan kecekapan pengiklanan kerana orang tidak bertentangan dengan pengiklanan yang menonjol. Rangkaian digital Cina secara teknologi bukanlah yang paling maju namun kandungannya berstruktur dan dipikirkan dengan baik. Rangkaian digital Titan Outdoor yang teknologi tanpa wayar memberi perhatian yang jauh kepada struktur kandungan berbanding dengan rakan-rakan Cina mereka.

Apa sahaja kaedah yang dipilih untuk mengawal dan menguruskan rangkaian digital untuk pengangkutan awam adalah jelas bahawa tidak lama lagi semua pengangkutan awam akan memaparkan iklan iklan pelbagai jenis dan orang ramai akan mula mendapat dos pencuci otak pengiklanan semasa dalam transit.


网站对话
live chat