Hubungi kami

Tel: + 86-755-33094305 Faks: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mel: sales@szlitestar.com Tambah: Bangunan E, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
Rumah > pameran > Kandungan
Ramalan untuk Masa Depan: atau Berenang Perniagaan Iklan Menghadap Masa Semasa Feb 12, 2015

Ramalan untuk Masa Depan: atau Berenang Perniagaan Iklan Menghadap Masa Semasa

Setiap tahun membawa cara dan kaedah penyampaian maklumat kepada pelanggan berpotensi. Teknologi maklumat sedang berkembang dengan pantas. Perniagaan pengiklanan sering digerakkan oleh perubahan tektonik: sektor pengiklanan yang besar mengubah tempat; Pemain yang ditubuhkan menyusut ke dalam latar belakang sementara para inovator datang ke barisan hadapan.

Sesuatu yang serupa berlaku dengan media massa dan iklan yang dicetak. Mereka pasti kehilangan dinamik positif dan membenarkan pengiklanan mudah alih dan berasaskan Internet untuk mengambil tempat mereka. Adalah jelas bahawa pengiklanan TV secara beransur-ansur kehilangan peranan utama sebagai ruang TV berpecah menjadi ratusan saluran, termasuk saluran komersil "tanpa iklan".

Pengiklanan luar tetap segmen pasaran yang terus berkembang sepanjang dekad yang lalu. Dalam penglihatan semula, kita mungkin melihat bahawa syarikat-syarikat yang melabur dalam pengiklanan luar lebih kuat daripada yang lain. Di Rusia, salah satu contohnya ialah syarikat "APR Group" dan anak syarikat luarnya "APR City". Antara tahun 1995 dan 2000, syarikat itu berkembang dengan pesat sehingga ia menarik perhatian Rupert Murdoch's News Corporation yang memutuskan untuk membeli saham majoritinya.

Sejak itu syarikat itu - yang mengubah namanya menjadi "Berita Luar" - berkembang dengan pantas. Salah satu faktor penentu dalam pertumbuhan yang tidak dapat dihalang ini ialah kerjasama dua pengurus berbakat - Maksim Tkachev dan Sergey Zhelyaznyak. Pengiklanan luar bukanlah perniagaan yang mudah. Ia adalah perniagaan dengan banyak sekatan dari pihak berkuasa, perubahan peraturan yang kerap dan tak terduga, yang memerlukan perbelanjaan modal yang signifikan.

Mungkin ia merupakan faktor terakhir, khususnya, percubaan untuk mengurangkan pelaburan ke peralatan berteknologi tinggi, yang memaksa pengurus syarikat Tkachev dan Zheleznyak untuk menyampaikan laporan pada Persidangan 2007 tentang "Kecekapan Pengiklanan Luar" dan mendakwa bahawa pengangkut digital tidak akan berada di Permintaan pada masa depan yang dijangka.

outdoor_plus_london_m4_gateway.jpg

Skrin LED oleh Outdoor Plus di London

Pada Persidangan yang sama, Vladimir Krylov, Ketua Pengarang Jurnal ini, menyampaikan penonton dengan pandangan yang bertentangan dan berbicara tentang "revolusi LED" yang mengubah landskap bandar moden, mengubah peraturan permainan dalam iklan luaran di negara maju , Terutamanya, Amerika Syarikat, Britain dan Afrika Selatan. Sementara itu, China sedang memupuk industri LED sendiri. Puluhan dan tidak lama lagi beratus-ratus kilang mula menghasilkan skrin LED, tanda-tanda dan langsir untuk faedah media.

Sudah tentu, pada tahun 2007 kualiti skrin itu diragui; Harga masih tinggi (walaupun harga skrin China hampir sepuluh kali kalah daripada pengeluar AS utama). Tetapi ini adalah masa apabila penyelesaian rangkaian pertama dalam iklan luaran muncul. Di Rusia dua syarikat datang dengan idea meliputi ruang luar bandar utama dengan skrin LED: "CityVision" dan "TriStars".

Satu kecenderungan pasaran yang sukar ditemui baru muncul. Tetapi pengurusan "News Outdoor" lebih suka untuk tidak menyedari peralihan digital ini kerana syarikat itu telah menikmati kedudukan kepimpinan yang selesa di kawasan papan iklan jalanan (pada tahun 2007, lebih daripada 40 ribu pemasangan di 90 bandar-bandar Rusia). Akibatnya, walaupun perkongsian strategik dengan pemimpin dunia dalam DOOH JCDecaux, "Berita Luar" kehilangan peluang untuk memimpin pemacu digital dalam iklan luaran dan menyerahkan kedudukan ini kepada syarikat yang lebih kecil seperti "Galeri".

Sementara itu, dunia berubah. Kualiti layar LED yang berpatutan dari Asia telah meningkat dengan ketara, skrin baru LED resolusi tinggi (kadang-kadang lebih tinggi daripada Full HD) yang baru menawarkan fungsi baru, termasuk interaksi dengan pengguna, skrin LED menjadi pengiklan pengiklanan yang lebih menarik berbanding dengan perabot jalan tradisional dan papan iklan statik.

Ruang awam bangunan komersial dan bahkan lokasi luaran diduduki oleh skrin LCD, rangkaian digital bandar yang terjejas, dan pengiklanan digital menjadi sebahagian daripada infrastruktur bandar dan pengangkutan.

Sememangnya, ada kemungkinan untuk mengikuti trend yang ada. Jelasnya, syarikat-syarikat besar seperti "News Outdoor" - yang menukar namanya sekali lagi pada tahun 2012 untuk menjadi "Russ Outdoor" - mempunyai sumber yang diperlukan untuk menyusun semula perniagaan mereka dan dapat memperkuat segmen digital perniagaan mereka.

Walau bagaimanapun, mereka yang melihat dan memanfaatkan trend baru muncul memasuki "dunia digital baru yang berani" dengan lebih pantas dan dengan perbelanjaan yang lebih kecil. Orang mesti memutuskan apa yang lebih baik: untuk mendengar pakar yang berpengalaman atau berenang melawan semasa.


网站对话
live chat