Hubungi kami

Tel: + 86-755-33094305 Faks: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mel: sales@szlitestar.com Tambah: Bangunan E, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
Rumah > pameran > Kandungan
Kuasa Media Digital Outdoor Jun 09, 2012

Pengiklanan digital keluar rumah (DOOH) terus berkembang pesat. Bilangan rangkaian digital berganda setiap tahun, pengendali iklan luar tradisional sibuk memindahkan ke platform digital baru, jumlah pameran dan pameran antarabangsa yang didedikasikan untuk DOOH kini dijalankan di hampir setiap negara di dunia.


Sumber analisis, termasuk Jurnal kami, telah mencipta cara untuk memanggil pengiklanan luar digital - media baru atau TV luaran. Tetapi bolehkah kita jujur menyebutnya sebagai media? Adakah DOOH matang seperti yang kita mahu? Mari kita cuba untuk melihat di mana ia berdiri.

Mari kita mulakan dengan trend positif. Apakah status semasa iklan luar digital? Pertama sekali, teknologi ini cukup matang dan stabil di seluruh industri: di kawasan skrin luaran LED dan skrin LCD untuk penggunaan di luar rumah (bangunan awam, pusat komersial, pengangkutan). Pengiklanan luar secara drastik berubah: iklan luaran moden tidak dapat dibayangkan tanpa klip video berkualiti tinggi yang dipaparkan pada skrin resolusi yang sangat baik.

barco_smd_led_screens.jpgjcdecaux_led_billboard2.jpg

Tiga skrin SMD LED yang dihasilkan oleh                         Papan iklan LED di London

Barco di New York


Tambahan pula persaingan di kalangan pengeluar elektronik (di China dan Korea) mengakibatkan pengurangan harga yang signifikan ke atas pembawa digital (contohnya, harga satu meter persegi skrin LED jatuh dari beberapa berpuluh-puluh dolar kepada 1-5000 bergantung kepada Resolusi dan kualiti LED). Oleh itu, kini skrin luaran digital menjadi terjangkau dan kini dihasilkan dalam semua format yang mungkin untuk memenuhi semua model perniagaan (dari monitor lancar LCD ke skrin LED bentuk dan bentuk apa-apa).

Hari ini beratus-ratus rangkaian digital (tempatan, serantau, antarabangsa) sedang beroperasi di seluruh dunia. Akibatnya, belanjawan tersebut diagihkan semula memihak kepada pembawa digital baharu yang baru muncul. Kadar pertumbuhan DOOH adalah kedua hanya untuk iklan berasaskan Internet. Apabila merancang kempen pengiklanan atau memperkenalkan jenama baru atau barisan produk pengeluar tidak akan melakukan tanpa pengiklanan luar digital.

fm_led_screen.jpgoo_led_screen.jpg

Pengiklanan skrin LED di Glasgow pengiklanan Skrin LED di London


Semua yang disebutkan di atas adalah petunjuk jelas tentang pertumbuhan berterusan segmen DOOH di pasaran. DOOH mengukuhkan cengkamannya kepada pengiklan dan pakar pasaran sama. Walau bagaimanapun, masih terdapat banyak halangan yang harus diambil kira ketika merancang perniagaan media baru atau memperluas salah satu yang sudah ada.

Mana-mana rangkaian pengiklanan digital memerlukan perisian canggih yang akan mengawal skrin, membuat jadual penyiaran, menghasilkan laporan, menyesuaikan klip iklan yang tersedia untuk skrin pelbagai format. Walau bagaimanapun, pasaran kini sedang dilebih-lebihkan dengan penyelesaian perisian - dan hanya segelintir pakar yang mampu menyusun beratus-ratus program khusus yang ada dan pilih versi yang dioptimumkan. Sejumlah pengendali luar besar memutuskan untuk membangunkan platform perisian mereka sendiri dan pendekatan ini menyakitkan pasaran yang sudah terancam teruk.

Satu lagi komplikasi ialah tawaran beberapa pemaju perisian untuk syarikat pengiklanan kecil dan sederhana untuk memindahkan kawalan ke rangkaian mereka ke penyimpanan awan (storan dalam talian dalam talian di mana data disimpan dalam kolam simpanan virtual yang biasanya dihoskan oleh pihak ketiga) . Kesederhanaan yang seolah-olah dan harga rendah penyelesaian itu menakutkan ramai pengguna berpotensi yang tidak bersedia melepaskan kawalan ke atas sumber mereka kepada orang luar. Selain itu, pilihan salah satu pakej perisian mungkin membawa kerugian serius apabila operator akhirnya memutuskan untuk beralih ke platform perniagaan yang lebih baik.

nec_lcd_displays.jpgrenew_lcd_kiosk.jpg

  Skrin LCD pengiklanan di Terminal 2-nd                 Satu daripada 200 kiosk LCD (digabungkan dengan sisa       Lapangan Terbang Heathrow di London                                    Penyimpanan kertas)


Satu lagi faktor yang membuat hidup untuk pengiklan sukar adalah keperluan untuk menyediakan klip video untuk rangkaian digital. Menyesuaikan bahan video yang disediakan khas untuk siaran TV tidak semestinya cara mudah. Persepsi bahan video di luar secara drastik berbeza dari persepsi dalam suasana santai di rumah anda. Oleh itu, struktur bahan video untuk di luar mestilah berbeza. Tetapi setakat ini tiada garis panduan yang jelas atau piawaian industri tentang bagaimana ia perlu dilakukan. Nasib baik pilihan antara video dinamik dan iklan slaid statik secara semula jadi diselesaikan memihak kepada bekas. Walau bagaimanapun kekurangan dan batasan masih banyak:

  1. Pertama, berikutan pengembangan standard video TV, skrin luaran LED secara beransur-ansur bergerak ke arah format yang luas dan bukan nisbah 3: 4 tradisional, lebih banyak lagi skrin baru muncul dalam format 9:16. Kemudian, adakah pengiklan membuat klip video untuk menutup keseluruhan kawasan skrin, atau menggunakan pilihan berbilang skrin atau split-screen? Isu lain yang boleh dibahaskan adalah panjang klip iklan dan gelung: dalam rangkaian yang berbeza panjang klip bervariasi dari 5 hingga 15 saat bergantung kepada penjadualan di kawasan itu. Oleh itu, berapa klip yang perlu disediakan?

  2. Kedua, tidak jelas sama ada skrin luaran memerlukan sokongan audio atau tidak. Pengguna digunakan untuk persembahan video dan audio, tetapi dalam audio jalan hanya boleh merosakkan kesan kerana bunyi jalanan yang luar biasa.

  3. Ketiga, tidak jelas bagaimana memperlakukan masalah pengiklanan sosial? Di sesetengah bandaraya, pihak berkuasa menuntut untuk menerima "kuota" masa dalam setiap gelung pada semua skrin digital atau pada kuota jumlah masa selama sebulan. Dalam satu tangan, sisipan sosial dan maklumat menambahkan nilai keseluruhan skrin. Mereka "mencairkan" pengiklanan komersial dengan sesuatu yang menarik atau bermanfaat. Sebaliknya, amalan ini membawa kepada kerugian kewangan dan memperluaskan kitaran ROI untuk pengendali skrin.

Keputusan untuk memulakan pengiklanan di rangkaian digital mesti berdasarkan kriteria yang jelas mengenai data teknikal dan kecekapan kewangan. Walau bagaimanapun, pemecahan rangkaian, ketiadaan maklumat yang dapat disahkan mengenai potensi penonton (saiz penonton sasaran, parameter sosial dan demografi penonton dll), harga dan perang diskaun (terutamanya apabila skrin digital berbeza saiz dan format), ketiadaan Maklum balas dan pelaporan piawaian - semuanya ini menjadikan keputusan untuk mengiklankan pada rangkaian digital menjadi proses yang sukar dan menyakitkan. Ini adalah kekurangan piawaian yang menghalang pengiklanan luar digital daripada menjadi media bebas dan memasuki arus perdana pasaran iklan.

Pengendali rangkaian digital sedang cuba mengimbangi keseimbangan dengan memperkenalkan inovasi teknologi baru: kamera pengiraan mata atau mengira kamera video, kaedah objektif penilaian penonton yang lain. Cara tambahan untuk menarik perhatian pada skrin luaran termasuklah pengiklanan sosial dan maklumat berguna mengenai pameran, kaedah interaktif berkomunikasi dengan skrin luar, mendedikasikan skrin kepada satu jenama tertentu dan menghiasi mereka dengan sewajarnya dan lain-lain. Walau bagaimanapun, semua percubaan ini kekal sebagai pendekatan individu yang tidak terkoordinasi untuk membuktikan Kecekapan media baru dan menentukan tahap ROInya dengan lebih tepat.

Ternyata hari ini kita berurusan dengan kecenderungan yang bertentangan dalam pengiklanan digital luar: pertumbuhan yang berterusan, di satu pihak, dan segmentasi rangkaian sedia ada, ketiadaan standard dan pendekatan bersatu dalam industri - yang lain. Akibatnya, pengiklanan luar digital tidak dapat memperoleh status media yang didambakan dan terus berjuang dan bersaing dengan luaran tradisional. Tetapi pertumbuhan berterusan dan mantap pengiklanan luar digital menunjukkan bahawa pilihan akhir akan dibuat memihak kepadanya. Kami hanya berharap bahawa ia akan berlaku tidak lama lagi!




网站对话
live chat