Hubungi kami

Tel: + 86-755-33094305 Faks: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 E-mel: sales@szlitestar.com Tambah: Bangunan E, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, China
Rumah > pameran > Kandungan
Kajian Kecenderungan Moden dalam DOOH dan DON pada 2012-2013 Jun 10, 2013

Kajian Kecenderungan Moden dalam DOOH dan DON pada 2012-2013

pic2_en.jpg

Kompleks DOOH dan DON = media massa digital baru - TV awam City

Kecenderungan global yang paling penting dalam bidang Digital OOH (DOOH) dan Digital Outdoor Network (DON) adalah:

  1. Peralihan dari statik ke pengimejan dinamik.

  2. Penambahbaikan yang ketara dalam kualiti imej di kedua-dua skrin pengiklanan dalaman dan luaran dan menyebabkan peningkatan bilangan skrin pengiklanan digital.

  3. Pengenalan fungsi DOOH baru: kompleks ini tidak lagi menjadi skrin iklan semata-mata tetapi merupakan bahagian penting dalam persekitaran maklumat OOH bandar dengan siaran berita dan kecemasan.

  4. Menggabungkan secara berperingkat rangkaian skrin individu yang membawa kepada mewujudkan media massa digital baharu - TV bandar awam.

  5. Pelaksanaan teknologi penyiaran selamat dan laporan log yang selamat (pelanggan tidak lagi menerima laporan foto tetapi laporan digital yang luas mengenai kempen sebenar yang dijalankan).

  6. Bentuk inovatif pemesejan digital dan persembahan video mengenai iklan luaran, termasuk kaedah interaktif menarik pelanggan.

  7. Sokongan maklumat kepada acara awam dalam bidang politik, sosial atau undang-undang, termasuk laporan tempatan dan laporan PA dalam pelbagai format.

Kecenderungan di atas akan dibincangkan di muka surat di bawah:

1. Peralihan dari statik ke pengimejan dinamik

Persekitaran maklumat luaran Digital luaran sedang giat membangun di seluruh dunia. Di kebanyakan bandar maju seperti Beijing, Shanghai, Hong Kong, Guangzhou, Tokyo, London, New York, St Petersburg, Yekaterinburg, Tyumen, Kaliningrad, Yuzhno-Sahalinsk, San Paolo, bandar Cape dan lain-lain kecenderungan untuk menggantikan iklan statik dengan dinamik Pengimejan sangat menonjol.

Bagaimanapun pendekatan lain untuk penyampaian bahan-bahan pada skrin digital wujud sekarang di beberapa wilayah dan bandar, termasuk Moscow dan beberapa negeri AS selatan. Untuk Moscow terutamanya ini adalah langkah mundur kerana tidak ada keraguan bahawa pengimejan dinamik lebih progresif dibandingkan dengan persembahan gambar statik. Satu sebab mungkin sistem kawalan ketinggalan zaman dan ketidakupayaan untuk menaik taraf peralatan komunikasi lama. Apa yang lebih membingungkan adalah retorik rasmi yang mempromosikan iklan statik di bawah nama keselamatan awam.

pic3.jpgpic4.jpg

Skrin video LED dinamik di London


2. Peningkatan ketara dalam kualiti imej dan peningkatan bilangan skrin digital

Penemuan baru-baru ini dalam LED dan teknologi maklumat dibenarkan untuk meningkatkan kualiti imej sistem video dinamik. Internet memasuki semua bidang kehidupan, terutamanya di kawasan bandar. Generasi sistem komunikasi baru memastikan kawalan dan penyiaran video yang boleh dipercayai melalui jarak yang jauh. Pemasangan skrin video awam bertukar menjadi tumpahan semata-mata kepada lonjakan yang kuat. Harga jatuh pada skrin menjadikan mereka menarik kepada pengiklan. Akibatnya, lebih banyak lagi laman web pengiklanan luar tradisional sedang ditukar kepada format digital di seluruh dunia. Pengangkutan dan pengangkutan persimpangan dipenuhi oleh skrin. Sepanjang tempoh satu hari orang akan bekerja dan kembali ke rumah dengan berpuluh-puluh skrin besar dan kecil secara rutin. Pengiklanan digital dari rumah menjadi ciri pantas dalam kehidupan seharian kita.

pic5.jpg

junctures ransport, pintu masuk metro, jalan-jalan - ada skrin digital di mana-mana anda menghidupkan


3. Pengenalan fungsi DOOH baru sebagai sebahagian daripada persekitaran maklumat bandar

Kecenderungan ini hanya dapat dilihat pada 2011-2012. Sebab-sebab fungsi baru diperkenalkan mungkin dijelaskan oleh teknologi matang yang cepat dan keperluan pihak berkuasa untuk menggunakan semua sumber maklumat secara berkesan dalam genggaman mereka. Apabila skrin LED adalah unik dan agak luar biasa, pengendali kebanyakannya dibiarkan bersendirian. Tetapi dengan jumlah skrin berkembang, media massa baru mula muncul. Pihak berkuasa di mana-mana di seluruh dunia pantas menuntut bahagian media mereka.

Rangkaian skrin sedia ada tidak dibenarkan berfungsi sebagai pengangkut iklan sahaja: mereka dianggap sebahagian daripada persekitaran bandar dan oleh itu mesti berfungsi sebagai berita OOH dan papan pengumuman maklumat. Peluang menggunakan skrin untuk kebaikan orang ramai mula-mula digunakan di Jepun, China dan Korea. Kemudian, pihak berkuasa di Amerika Syarikat menyesuaikan skrin pengiklanan untuk beberapa program maklumat keselamatan kebangsaan. Di Rusia program "Oksion" dibiayai untuk menjalankan pengumuman diluluskan negara pada beberapa rangkaian skrin, termasuk yang terbesar di St Petersburg.

Projek yang paling ketara di kawasan itu telah dilaksanakan pada rangkaian syarikat-syarikat berikut:

  • Amerika Syarikat: Clear Chane, Lamar, Titan Outdoor.

  • China: ChinaVision, Phoenix LED Media Network, China Gaz Oil.

Walau bagaimanapun terdapat banyak pengecualian. Di beberapa negeri di selatan Amerika Syarikat (terutamanya di bandar-bandar San Francisco dan Los Angeles) dan di Moscow, kebanyakan skrin digital pengiklanan tidak digabungkan dan wujud sebagai struktur berasingan tanpa mengawalnya. Ini menghalang sistem luar digital daripada digunakan oleh pihak berkuasa untuk kebaikan awam.

pic6.jpg

Sistem digital sebagai bahagian penting dalam infrastruktur bandar

4. Menggabungkan secara berperingkat rangkaian rangkaian individu

Kecenderungan ini perlahan untuk muncul yang kebanyakannya disebabkan oleh bilangan skrin digital yang tidak penting di beberapa bandar. Walau bagaimanapun, sekitar tahun 2010 percubaan pertama dibuat untuk menyatukan skrin individu dan rangkaian kecil di Amerika Syarikat, Jepun dan Hong Kong. China dengan industri skrin LEDnya yang maju telah memulakan eksperimen ini secara besar-besaran. Bandar-bandar selatan China dan Hong Kong adalah yang pertama membentuk format media baru untuk TV luar awam dalam persekitaran bandar. Pada tahun 2012, kecenderungan ini menjadi jelas di Britain, mungkin dirangsang oleh Sukan Olimpik dan pemasangan skrin LED besar-besaran. Rusia masih ketinggalan tetapi perubahan besar dijangka pada 2013-14.

pic7.jpg

                          Sistem digital maklumat dan pengiklanan di bandar-bandar moden


网站对话
live chat