Skrin digital dan kehidupan moden

Skrin digital - kedua-dua skrin LED besar dan paparan LCD yang lebih berguna dan biasa dalam pelbagai saiz - telah menjadi ciri yang berterusan dalam kehidupan seharian dan persekitaran luar kami. Pengiklanan digital adalah perniagaan yang serius dan mesti menguntungkan dan mempromosikan diri. Dari sudut pandangan ini, apabila hujah-hujah baru muncul memihak kepada pengiklanan digital (dan mereka kelihatan agak kerap), kami mesti menyenaraikan mereka sekaligus untuk membantu mempromosikan industri ini.

Menurut kajian baru-baru ini yang dijalankan oleh OAAA (Persatuan Pengiklanan Luaran Amerika) berdasarkan tinjauan statistik wakil (lebih daripada 10 ribu responden berusia 18 tahun ke atas, semua penduduk bandar besar):

1. Sikap pengguna terhadap papan iklan digital terus meningkat;

2. Skrin digital menghasilkan penarikan balik yang lebih tinggi untuk pengiklanan berbanding dengan cara tradisional lain pengiklanan luar;

3. Tiga daripada empat (75 peratus) responden dengan mudah mengingati melihat papan iklan digital pada masa lalu, dan 34 peratus dapat dengan jelas mengingati klip iklan yang mereka lihat di papan iklan digital luar pada bulan lalu;

4. Di kalangan orang yang kerap melancong, jumlah ini lebih tinggi (52%) memandangkan semua hab pengangkutan dilengkapi dengan banyak pengangkut pengiklanan digital. Adalah mustahil untuk berjalan melalui lapangan terbang atau terminal tanpa perasan iklan yang cerah dan dinamik pada skrin video.

                                        Skrin LED oleh syarikat pengiklanan Storm di London

Kajian terperinci menunjukkan bahawa lebih daripada separuh (55%) pelancong mengekalkan kenangan tajam beberapa klip iklan dan nama jenama yang mereka lihat pada skrin minimum 3-4. Selain itu, di Amerika Syarikat banyak skrin digital dimasukkan ke dalam sistem Amber Alert keselamatan awam dan memaparkan maklumat tentang kanak-kanak yang hilang, mahu penjenayah, maklumat komuniti atau amaran cuaca yang disediakan oleh agensi-agensi relatif seperti polis tempatan atau FBI.

Para pakar pasaran menilai sehingga 40% pelanggan menonton maklumat yang dipaparkan, terutama maklumat yang sah secara sosial, dengan penuh perhatian. Telah ditubuhkan bahawa fakta bahawa penampilan biasa maklumat sosial di skrin membantu meningkatkan persepsi skrin dengan jelas di mata penumpang. Orang menjadi lebih bertolak ansur dengan memasukkan iklan apabila mereka memahami bahawa selain dari iklan ada peluang untuk belajar sesuatu yang sangat berguna.

Presiden dan Ketua Pegawai Eksekutif OAAA Nancy Fletcher menulis dalam artikel yang diterbitkan baru-baru ini "Pengguna memperhatikan maklumat yang dikemukakan kepada mereka dan bertindak di atasnya, sama ada mereka ditarik ke lokasi yang dipaparkan pada iklan, membincangkan pengiklanan dengan rakan-rakan dan keluarga, atau menghadiri Acara yang diiklankan. "

Penyelidikan menunjukkan penarikan semula jenama adalah sangat tinggi di kalangan penumpang dan pelancong yang memberi perhatian kepada papan iklan digital. Analisa enam kempen yang berlainan di pasaran utama AS (khususnya beberapa kategori jenama yang berprestasi tinggi dalam bidang hiburan, permainan, restoran perkhidmatan cepat, rekreasi dan acara sukan televisyen) menunjukkan bahawa pelancong teringat melihat sekurang-kurangnya satu iklan billboard digital tertentu di Tahap 75-90 peratus masa.

Apabila menjawab soalan yang diajukan oleh ahli pasaran tentang sikap mereka terhadap pengiklanan dinamik:

1. 93% responden positif cenderung;

2. 72% bersetuju dengan kenyataan bahawa pengiklanan di skrin video besar adalah cara yang boleh diterima untuk mengiklankan;

3. 65% bersetuju bahawa papan iklan digital adalah cara yang baik untuk mempelajari tentang jualan dan peristiwa di sekitar;

4. Dan 61% berkongsi pendapat bahawa berita di skrin membantu belajar mempelajari tentang perniagaan baru di kawasan itu.

Kosongkan tandatangan digital saluran di pusat membeli-belah

Apapun kesnya, semua orang bersetuju bahawa pengiklanan video digital lebih ketara dan bermaklumat daripada pengiklanan statik tradisional. Hampir separuh daripada orang yang menjangkakan tinjauan pendapat menyatakan bahawa mereka lebih suka menonton iklan TV di rumah tetapi mereka memberi perhatian yang mencukupi apabila di luar di jalan-jalan berjalan atau dalam perjalanan.

Sikap pengguna positif sedemikian merupakan faktor tambahan memihak peralihan terpantas kepada platform digital. Hari ini tiada siapa yang berpendapat bahawa kita sedang menuju ke masa hadapan digital. Skrin digital akan ada di mana-mana. Statistik OAAA membuktikan bahawa hari ini terdapat lebih daripada enam ribu papan iklan digital LED dipasang di sepanjang lebuh raya awam. Bilangan skrin LED yang berdiri sendiri dan faedah media tidak jauh di belakang.

Struktur LED adalah ketara kerana saiz mereka, satu titik dari jauh. Tetapi jumlah skrin LED hanyalah bahagian kecil dalam jumlah keseluruhan skrin LCD dalam sektor ekonomi DOOH. Dalam tempoh 15 tahun yang lalu, pengiklanan digital berkembang daripada trend marjinal ke arus perdana. Ia adalah pengiklanan digital yang mendapat bahagian belanja pengiklanan yang lebih besar hari ini.

Tetapi skrin digital dan pengiklanan digital bukan hanya cara penjanaan pendapatan utilitarian. Kita tidak boleh menolak fakta bahawa skrin membantu melewati masa dalam transit, kadang-kadang menawarkan maklumat penting dan penting, mereka menghiburkan kita, mereka menerangi bandar kita dengan cahaya, warna dan senyuman.